導(dǎo)語：作為新媒體之一，近兩年來數(shù)字標(biāo)牌在國內(nèi)取得迅猛發(fā)展和廣泛應(yīng)用，特別由于是在特定的場所、特定的時(shí)間段對特定的人群進(jìn)行個(gè)性化信息播放，使其具備多媒體數(shù)字化展示、信息消費(fèi)模式、廣告精準(zhǔn)效益、娛樂交互體驗(yàn)等移動互聯(lián)網(wǎng)媒體特性，一時(shí)間LCD數(shù)字顯示設(shè)備在全國各大城市的樓宇、機(jī)場、地鐵、公交、商場、賓館、校園、出租車、醫(yī)院等公共場所里遍地開花，數(shù)字標(biāo)牌廣告也在以顛覆性趨勢促進(jìn)著傳統(tǒng)框架廣告的更新?lián)Q代，成為市場上熱捧的朝陽產(chǎn)業(yè)。

        在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的當(dāng)下，數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)如何向網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展，現(xiàn)今發(fā)展現(xiàn)狀如何？存在何種問題？與移動互聯(lián)網(wǎng)如何結(jié)合？未來演進(jìn)趨勢如何？等等問題，作為資深的M2M行業(yè)人士，宏電銷售總監(jiān)劉秋勇有著自己的觀點(diǎn)和看法。

物聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字標(biāo)牌

        產(chǎn)業(yè)與科技的結(jié)合，網(wǎng)絡(luò)化與信息化、智能化必成趨勢。站在技術(shù)架構(gòu)的角度，數(shù)字標(biāo)牌的網(wǎng)絡(luò)化應(yīng)用其實(shí)就是一個(gè)物聯(lián)網(wǎng)的模式，即由云、管和端組成。云即信息發(fā)布和管理中心平臺，管即通訊通道，端即數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)，是典型的基于移動通信技術(shù)的M2M應(yīng)用系統(tǒng)。特別是在數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)化趨勢下，基于3G/4G移動通信技術(shù)、云應(yīng)用平臺、數(shù)據(jù)挖掘等先進(jìn)科技的應(yīng)用將能實(shí)現(xiàn)更靈活的網(wǎng)絡(luò)化管理，通過保障網(wǎng)絡(luò)通信鏈路質(zhì)量，提升設(shè)備遠(yuǎn)程在線管理能力等對于數(shù)字標(biāo)牌終端廠商與廣告運(yùn)營商而言將能降低項(xiàng)目系統(tǒng)運(yùn)維管理成本，從而提高廣告精準(zhǔn)投放效益。

無線網(wǎng)絡(luò)化與數(shù)字標(biāo)牌

        在談到移動互聯(lián)網(wǎng)前，必須得先從解決網(wǎng)絡(luò)化的問題說起?？梢哉f隨著數(shù)字標(biāo)牌的大規(guī)模部署，在數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)的聯(lián)網(wǎng)管理與廣告信息集中發(fā)布模式下，無線網(wǎng)絡(luò)化的數(shù)字標(biāo)牌已成為行業(yè)趨勢。數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用系統(tǒng)不但可以通過移動通信網(wǎng)絡(luò)定時(shí)或自主性同步更新播放內(nèi)容，還可以通過網(wǎng)絡(luò)對數(shù)字顯示設(shè)備進(jìn)行集中的控制?？v觀數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)目前的發(fā)展，站在多年來無線網(wǎng)絡(luò)通訊發(fā)展的角度看，目前數(shù)字標(biāo)牌運(yùn)營仍然存在以下一些問題。

        首先是系統(tǒng)運(yùn)營維護(hù)投入大，往往忽視網(wǎng)絡(luò)通道。網(wǎng)絡(luò)通信質(zhì)量好壞和終端通信綜合管理水平直接影響到廣告運(yùn)營效益，通訊通道包含通訊網(wǎng)絡(luò)和通訊的終端設(shè)備兩大部分，這往往是數(shù)字標(biāo)牌終端廠商和廣告運(yùn)營廠商忽略的地方。選擇較好的通訊通道，即可降低通訊的運(yùn)營成本，又可以降低廣告機(jī)后期維護(hù)的管理成本。但目前廣告運(yùn)營商在網(wǎng)絡(luò)通訊通道選擇上主要重視通訊方式，如選擇有線或無線（2.5G/3G/

4G等）方式上，忽視了通訊設(shè)備的選擇，由于現(xiàn)場通信設(shè)備工作的不穩(wěn)定性、SIM流量資費(fèi)難以管理等問題以致給整個(gè)廣告運(yùn)營帶來較大的人工運(yùn)營維護(hù)成本。

        其次數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)大規(guī)模廠商更多關(guān)注高清、大屏、低能耗、3D等提升用戶視覺、聽覺、觸覺等體驗(yàn)性效果上，一些通信管理新技術(shù)新方案的推廣，特別是工業(yè)應(yīng)用中有較好的設(shè)備集中管理方案由于受到整體成本的控制而未被選擇，與物聯(lián)網(wǎng)云計(jì)算、數(shù)據(jù)挖掘等技術(shù)的結(jié)合更少了。因?yàn)榍捌诔杀究紤]，一些項(xiàng)目初期采用了單機(jī)廣告機(jī)或采用光纖有線網(wǎng)絡(luò)的方式，后期期望通過升級改造達(dá)到網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)充與聯(lián)網(wǎng)管理要求，但實(shí)際成本卻更高，特別由于在通訊設(shè)備和解碼板的穩(wěn)定性差造成的廣告下載失敗率高，廣告效益未能快速得到體現(xiàn)和轉(zhuǎn)化，使投資方對整個(gè)項(xiàng)目的商業(yè)模式產(chǎn)生懷疑，致使產(chǎn)業(yè)發(fā)展受阻。

        可以說對分布在城市各個(gè)角落的數(shù)字標(biāo)牌設(shè)備進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化同步更新、上傳、下載、控制、遠(yuǎn)程升級、流量管控等，是新型數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)必須具備的能力，特別是在移動互聯(lián)網(wǎng)的推動下，數(shù)字標(biāo)牌未來將能夠集成更多海量的網(wǎng)絡(luò)資源并與云端數(shù)據(jù)平臺實(shí)現(xiàn)無縫對接，要實(shí)現(xiàn)這一切都需要建立穩(wěn)定、高速的通信管道來支撐這一切?？赡壳皩?shí)際情況卻不容樂觀。

        在項(xiàng)目中宏電公司接觸了眾多數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)廠商，由于未選擇高質(zhì)量的通訊終端而影響到最終廣告業(yè)務(wù)的案例也是屢見不鮮。根據(jù)不同的業(yè)務(wù)類型，數(shù)字標(biāo)牌設(shè)備聯(lián)網(wǎng)及管理需求雖然多樣化，整體而言對無線傳輸鏈路的高安全性、高可靠性、高穩(wěn)定性是規(guī)模化運(yùn)營，終端部署分布點(diǎn)多分散的廠商提出的共性需求，特別是一些融合繳費(fèi)、轉(zhuǎn)賬、充值等金融支付行為，實(shí)現(xiàn)自助終端與數(shù)字廣告一體化功能的數(shù)字標(biāo)牌項(xiàng)目中對無線傳輸鏈路建設(shè)的要求尤為突出，他們對傳輸終端可靠性和設(shè)備綜合管理平臺對前端設(shè)備的集中管理功能提出了更高地要求。相比U貓等消費(fèi)類終端而言，工業(yè)級路由器作為7X24小時(shí)不死機(jī)無線傳輸設(shè)備，能提供遠(yuǎn)程管理、遠(yuǎn)程升級、遠(yuǎn)程修改參數(shù)、遠(yuǎn)程診斷、歷史診斷信息查詢、流量監(jiān)控等功能的產(chǎn)品才是成為行業(yè)高端廠商的選擇。

移動互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字標(biāo)牌

        關(guān)于移動互聯(lián)網(wǎng)下，數(shù)字標(biāo)牌如何發(fā)展？ 宏電銷售總監(jiān)劉秋勇認(rèn)為：移動互聯(lián)網(wǎng)實(shí)際上是對數(shù)字標(biāo)牌的一個(gè)延伸應(yīng)用，不應(yīng)分割來看待，移動時(shí)代不僅僅是改變通訊方式而是改變了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的商業(yè)模式。早幾年的數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)化只需要簡單的聯(lián)網(wǎng)，達(dá)到網(wǎng)絡(luò)的實(shí)時(shí)信息發(fā)布的功能，這只是信息的單向推送，功能依然很單一也不智能。隨著數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)和無線通信技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)逐漸向具有數(shù)字反饋、交流功能的用戶雙向信息互動方向轉(zhuǎn)型，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)也將真正步入智能化時(shí)代。

       依托移動互聯(lián)網(wǎng)，數(shù)字標(biāo)牌終端與用戶消費(fèi)者進(jìn)行交互式業(yè)務(wù)拓展上可以有很多思路，比如以下三點(diǎn)，一、將WiFi功能融入到數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)中，為廣告機(jī)附近的人群提供免費(fèi)的WIFI接入服務(wù)，通過WIFI將廣告推送到使用者手機(jī)上，實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)的廣告投放；二、通過手機(jī)搖一搖下載廣告功能，用戶可下載他所需要的廣告或優(yōu)惠券，使數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)的互動性得到加強(qiáng)；三、在數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)中加入豐富的免費(fèi)APP下載功能，延長用戶在數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)前停留的時(shí)間，增加廣告?zhèn)鞑サ目赡苄?。四、在?shù)字標(biāo)牌機(jī)與自助售賣結(jié)合，通過手機(jī)支付完成售賣過程，拓展數(shù)字標(biāo)牌機(jī)的業(yè)務(wù)功能。

宏電提供“云—管—端” 一站式解決方案

        2014年，宏電公司大力開拓M2M與移動互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新應(yīng)用，為行業(yè)客戶提供豐富終端方案的同時(shí)，以物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)架構(gòu)的理念提出了CAS一站式端到端解決方案，致力于為行業(yè)客戶提供“云—管—端”服務(wù)，讓客戶實(shí)現(xiàn)端到端聯(lián)網(wǎng)需求的同時(shí)，宏電為客戶提供開放接口，讓客戶能夠快速開發(fā)和部署集遠(yuǎn)程設(shè)備管理、信息發(fā)布、流量數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析、用戶行為管理分析、交互式娛樂體驗(yàn)等多功能于一體的綜合業(yè)務(wù)應(yīng)用平臺，助力數(shù)字標(biāo)牌等行業(yè)客戶在移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展下提升競爭力，提高廣告投放效益和運(yùn)營服務(wù)水平，降低項(xiàng)目實(shí)施運(yùn)營成本。